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編者按：近期，2019年重慶市網(wǎng)信辦主任會(huì)議召開(kāi)。在會(huì)上，渝中、北碚、江津、奉節(jié)、秀山5個(gè)區(qū)縣依次登臺(tái)亮相，介紹了他們?cè)谧鰪?qiáng)做優(yōu)網(wǎng)絡(luò)宣傳、創(chuàng)新基層“互聯(lián)網(wǎng)+社會(huì)治理”、打造區(qū)域優(yōu)勢(shì)移動(dòng)客戶端、走好網(wǎng)上群眾路線、農(nóng)村電商助推精準(zhǔn)脫貧方面的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)。

會(huì)后，華龍網(wǎng)-新重慶客戶端記者深入采訪發(fā)言的五個(gè)區(qū)縣，了解他們的網(wǎng)信工作亮點(diǎn)將為群眾的生活帶來(lái)哪些新變化。今天，為你帶來(lái)的是渝中區(qū)如何聚合借勢(shì)用“新”傳播，做強(qiáng)做優(yōu)網(wǎng)絡(luò)宣傳,讓群眾身邊的正能量網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容越來(lái)越多。

華龍網(wǎng)-新重慶客戶端1月30日12時(shí)30分訊（記者 趙紫東）當(dāng)“官宣”反轉(zhuǎn)畫(huà)風(fēng)，一改往日的“高不可攀”，網(wǎng)民會(huì)作何反應(yīng)？

渝中區(qū)委宣傳部、區(qū)委網(wǎng)信辦2018年聯(lián)合組織的一個(gè)活動(dòng)就得到了答案。

“了不起的城市·重慶母城 美麗渝中”文旅體驗(yàn)、宣傳主題活動(dòng)共收獲復(fù)合傳播量超2.17億人次。華龍網(wǎng)發(fā)（渝中區(qū)委宣傳部供圖）

數(shù)據(jù)顯示，“了不起的城市?重慶母城美麗渝中”文旅體驗(yàn)、宣傳主題活動(dòng)共收獲復(fù)合傳播量超2.17億人次，轉(zhuǎn)發(fā)跟帖量超3萬(wàn)條次，并且還創(chuàng)造出一個(gè)獨(dú)特的文化IP概念。

“現(xiàn)在我們做‘官宣’，就是用‘新’來(lái)做網(wǎng)民喜歡的內(nèi)容。”渝中區(qū)委網(wǎng)信辦相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，通過(guò)做這種不像“官宣”的“官宣”，讓傳播效果更加精準(zhǔn)落地。

在這次主題活動(dòng)中，主辦方策劃了一系列的活動(dòng)，囊括了吃、住、行、游、購(gòu)、娛、商、養(yǎng)、學(xué)、閑、情、奇，覆蓋了網(wǎng)友生活中的方方面面；宣傳傳播載體涵蓋了H5、微視頻、小程序等，體現(xiàn)了渝中3000年江州城、800年重慶府、100年解放碑的深厚歷史底蘊(yùn)，使得宏大敘事通俗化、主題內(nèi)容視頻化、傳播途徑多元化。

網(wǎng)友們的集體“打Call”也印證了主辦者的策劃初心。在微博上，對(duì)活動(dòng)評(píng)價(jià)最多的關(guān)鍵詞就是耳目一新、俏皮、時(shí)尚、接地氣。

“網(wǎng)民喜歡的，就是我們要借助的，要依托的。”這位負(fù)責(zé)人總結(jié)說(shuō)，這次主題活動(dòng)成功之處主要是體現(xiàn)在“新”上，活動(dòng)從策劃理念開(kāi)始就是全新的，通過(guò)借助新平臺(tái)和新技術(shù)，最終實(shí)現(xiàn)用心貼近網(wǎng)民。

通過(guò)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上與網(wǎng)下、網(wǎng)絡(luò)名人和普通網(wǎng)民的聯(lián)動(dòng)，帶動(dòng)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容生產(chǎn)精準(zhǔn)對(duì)“胃”。華龍網(wǎng)發(fā)（渝中區(qū)委網(wǎng)信辦供圖）

該負(fù)責(zé)人舉例說(shuō)，在策劃理念上，著力依托網(wǎng)上與網(wǎng)下、官方與民間、傳統(tǒng)媒體與新興媒體、網(wǎng)絡(luò)名人與普通網(wǎng)民的“四聯(lián)動(dòng)”，實(shí)現(xiàn)傳播效果最優(yōu)化。通過(guò)在主題策劃、議程設(shè)置、內(nèi)容呈現(xiàn)、傳播方式等各個(gè)方面開(kāi)拓思路、創(chuàng)新求變，使主題宣傳活動(dòng)生產(chǎn)出來(lái)的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容從一開(kāi)始就符合網(wǎng)民“胃口”。

在新平臺(tái)上，活動(dòng)主辦方也是廣泛涉獵，融合使用。這位負(fù)責(zé)人介紹，近年來(lái)短視頻平臺(tái)異軍突起，主辦方就根據(jù)抖音、西瓜視頻等平臺(tái)特點(diǎn)制作一批短視頻作品。邀請(qǐng)網(wǎng)絡(luò)大V“不齊舞團(tuán)”創(chuàng)作“嘿嘿，這就是渝中”短視頻，僅在抖音平臺(tái)的瀏覽量就達(dá)4260萬(wàn)人次，點(diǎn)贊量21.3萬(wàn)。

網(wǎng)絡(luò)大V走進(jìn)紅巖村，實(shí)地感受渝中區(qū)的文化積淀。華龍網(wǎng)發(fā)（渝中區(qū)委網(wǎng)信辦供圖）

在新技術(shù)上，通過(guò)對(duì)內(nèi)容進(jìn)行全新包裝，創(chuàng)造了一批基于H5、微視頻、小程序的作品，適配不同傳播環(huán)境。同時(shí)，針對(duì)網(wǎng)民的閱讀習(xí)慣，把正能量的內(nèi)容通過(guò)精準(zhǔn)傳播推送到有需求的受眾手中，讓作品的傳播將更潮、更靚、更富穿透力。

“2019年，我們將繼續(xù)用‘新’做‘官宣’，唱響網(wǎng)上主旋律，讓群眾身邊的正能量?jī)?nèi)容越來(lái)越多。”渝中區(qū)委網(wǎng)信辦相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)到。