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重慶唯美陶瓷有限公司自動化地磚生產車間。
通訊員 劉汪洋 攝
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4月24日，惠達衛浴股份有限公司派出的工作人員抵達榮昌區，辦理公司注冊事項，第二天便取得營業執照，正式啟動惠達衛浴榮昌智能家居產業基地建設。
而在前一天，惠達衛浴股東大會通過了《關于投資建設惠達衛浴（重慶）智能家居產業基地的議案》，并決定在原簽約15億元投資的基礎上新增2億元投資。此外，在原計劃年產450萬件衛浴潔具及年產100萬件浴室柜的基礎上，新增年產80萬件智能馬桶項目。
作為A股主板上市企業、中國規模最大的衛浴家居用品企業，惠達衛浴這一動作在國內陶瓷行業再次引發強烈關注：惠達衛浴為何重兵布局榮昌？榮昌會是西部新的陶瓷生產中心嗎？
已落戶一批高端陶瓷項目
國內陶瓷界對榮昌的密切關注始于去年。2017年3月21日，唯美集團榮昌生產基地第一條生產線實現投產，該公司旗下知名瓷磚品牌“馬可波羅”實現了榮昌造。今年以來，榮昌更是集中簽約了惠達衛浴、金意陶陶瓷集團、簡一陶瓷有限公司、北京創導工業等一批陶瓷企業。
這些都是清一色的知名品牌企業。唯美集團是國內規模最大的建筑陶瓷制造商和銷售商之一，旗下“馬可波羅”瓷磚在國內家喻戶曉；金意陶和簡一陶瓷分別是全國仿古瓷磚、大理石瓷磚的標桿企業；北京創導是亞洲最大、世界排名第二的耐火窯具生產企業。
這些項目的投資規模普遍較大。唯美、惠達、金意陶、簡一陶的總投資分別為30億元、17億元、20億元、25億元，達產后預計可實現總產值100億元以上。
尤為重要的是，這些幾乎都是代表國內陶瓷行業生態化、智能化發展方向的高端項目。
唯美陶瓷有限公司一期已投產3條瓷磚生產線，是目前國內已建成的最先進的瓷磚生產線，每條長1500多米，只有40個工人，線上的所有作業環節均實現了機器替代人工。
惠達衛浴表示，榮昌項目將是他們推進整體化、生態化、智能化戰略的一項重大布局。
金意陶在榮昌基地首次布局4條泡沫瓷磚生產線，生產該公司參與未來市場競爭的核心產品。這種泡沫瓷磚是用各種固廢材料加工出來的新型環保產品，不僅保溫、隔熱、降噪，價格還很便宜，可廣泛用于裝配式建筑。投產后，可將榮昌的陶瓷固廢、工業固廢、煤矸石“打干吃盡”。
北京創導奧福精細陶瓷將生產汽車尾氣裝置所用的蜂窩陶瓷，已用于奔馳等高檔汽車。
這些僅是進入榮昌的第一批建陶企業。據了解，目前已與榮昌達成投資意向及正在洽談的還有多家知名建陶企業，其中不乏國際頂尖品牌。
發起一場精準招商“大會戰”
引進這么多高端陶瓷項目，榮昌靠的是什么？
“榮昌具有發展陶瓷產業的比較優勢！”榮昌區委書記曹清堯說，榮昌是1953年被輕工部命名的“中國三大陶都”之一，曾是西部的陶瓷生產中心。上世紀80年代以來，廣東佛山等東部沿海地區抓住改革開放機遇，引進國外先進的陶瓷制造技術和設備，逐步將世界建陶生產中心由歐洲和日本轉移到中國，榮昌雖在這輪陶瓷產業轉移和擴張中失去了競爭優勢，但仍舊頑強地將這一傳統產業保留下來，讓窯火千年不絕。
從2016年起，榮昌便對國內陶瓷產業展開深度調研和產業分析，他們認為，經過30年的發展，我國雖然已建起了數十個陶瓷產業基地，但市場集中度整體仍處于較低水平，且同質化嚴重，隨著產業集中化和資本的滲透以及環保壓力，市場將出現加速洗牌的趨勢，一批優質企業將加快崛起，大量中小企業將面臨被兼并重組、被淘汰的命運。而在這場市場洗牌中，將具有明顯的產品市場區域化特征，優勢企業將加快對具有原材料優勢、能源優勢和區位交通優勢區域的布局，以進一步降低物流成本、提高要素保障，進一步貼近市場。
榮昌位于成渝之間，可同時輻射成渝兩大市場，榮昌本地及周邊又擁有豐富的陶土資源，是優質陶瓷企業布局西部生產基地的理想之地。通過科學的產業分析，榮昌隨即作出產業規劃，在榮昌高新區規劃了7.74平方公里的陶瓷產業園。
接下來就是招商，該區對全國前100強，特別是前10強的陶瓷企業逐一進行了分析，摸清它們在全國的生產基地布局情況。尚未在西部地區布局生產基地的企業，就是重點招商目標。
然后，該區招商人員通過企業界人士引薦、各地陶瓷協會引薦、參加各種陶瓷產業論壇等方式，與這些企業取得聯系，上門開展點對點招商。
與此同時，該區還針對陶瓷企業能耗大、對供電與供氣價格極其敏感的問題，積極推進電力、天然氣供給側結構性改革，大幅降低工業用電和工業用氣價格，為引進企業創造有利條件。
在工業供氣上，該區打破轄區3家供氣公司原有的供區管理機制，實行“工業供氣無供區”，促使工業供氣價格由原來的每方2.09元降至1.75元。在工業供電上，該區引入售電公司實行競爭售電，將工業用電價格由原來的每度0.85元降至0.65至0.69元。
現在看來，榮昌的這場精準招商“大會戰”，已算初步告捷。
將深入挖掘陶瓷傳統文化
“布局榮昌，是唯美集團走出的正確一步！”重慶唯美陶瓷有限公司董事長謝悅增在接受重慶日報記者采訪時表示，成渝地區是近年國內城市化推進速度最快、消費增長最快的地區之一。因為唯美搶先一步布局榮昌，已在成渝市場占據了領先優勢。
過去，唯美只在廣東、江西設有生產基地，賣到成渝地區的瓷磚要從廣東運來，物流成本高達5元/片，所以他們的產品在成渝市場的占有率并不高。榮昌基地去年投產后，它們在成渝市場的競爭優勢得到明顯提升。去年，唯美榮昌基地先后建成了2條生產線，實現了6億元的銷售收入，今年4月建成第三條生產線，預計可實現10億元年銷售收入。目前，該基地二期項目也已經封頂，總共將建設20條生產線。
曹清堯表示,在陶瓷生產企業上，除了繼續引進一批國內知名建陶企業，還將引進一批國際知名建陶企業，同時加大工業陶瓷企業、日用陶瓷企業引進力度，大力扶持壯大榮昌現有存量陶器企業，同步做大建筑衛浴陶瓷、工業特種陶瓷、日用陶瓷產業。
在陶瓷技術創新上，一是引導鼓勵知名陶瓷企業在榮昌建立研發中心，二是積極與科研機構、高等院校合作，為園區企業搭建科技服務、人才培養平臺，目前已簽約建設天津大學榮昌陶瓷產業學院。
另外榮昌還將深入挖掘陶瓷傳統文化，打造好“安陶小鎮”，使榮昌成為產業與文化相輝映、工業與旅游共繁榮的新一代西部“陶都”。
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